El logotipo es un dibujo que una entidad utiliza como elemento de representación y, como tal, debe ser una prioridad para cualquier empresa que quiera tener un posicionamiento en el mercado, que hoy se caracteriza por una competencia feroz.

El logotipo concentra un enorme poder de significación, ya que transmite una gran cantidad información. Actualmente, no es suficiente con ofrecer un buen servicio, tener productos con la máxima calidad o eficaces profesionales. Para triunfar, es necesario disponer de un logotipo capaz de transmitir la filosofía de la empresa. Un símbolo que actúe como catalizador de miradas y punto de referencia, que transmita la imagen de una compañía fiable, sólida, profesional y eficiente.

Hay que tener en cuenta que muchas personas a lo mejor no recuerdan un nombre, pero sí que recuerdan un logotipo. La prueba está en que muchos niños de corta edad, que aún no saben leer, sorprenden a sus padres cuando reconocen un logotipo mientras pasean por la calle. Esto ocurre porque la imagen visual siempre se reconoce antes que cualquier otra y queda alojada en el subconsciente de una manera más definitiva.

El establecimiento del logotipo en la rotulación del negocio se convierte así en un elemento fundamental que no hay que pasar por alto, ya que será la única manera de que los potenciales clientes identifiquen y reconozcan una determinada firma y la guarden en su memoria como referencia.

Existen numerosas fórmulas para lograr que un logotipo llegue a los ojos de los posibles clientes y, de esta manera, se potencien las ventas, el prestigio y el reconocimiento de la compañía. El empresario puede utilizar rótulos de leds vistos, de gran formato, monolitos rotulados, plafones retroiluminados, placas de metacrilato, neón, vinilo o banderolas, entre otros formatos. Lo importante es establecer aquel modelo que más se ajusta a las necesidades de un negocio. No será lo mismo el dispositivo instalado a pie de una carretera, donde diariamente pasan miles de coches, que en una vía urbana, donde hay transeúntes, o en una zona comercial peatonal, donde las personas tienen la opción de pararse delante de un escaparate.

Lo mejor es dejarse aconsejar por los profesionales del sector que, tras escuchar las demandas del cliente y estudiar la ubicación de una empresa, pueden aconsejarle sobre los distintos materiales existentes en el mercado y los que se adaptan mejor a las necesidades de un negocio. Las compañías pequeñas, que no tienen tantos recursos como una gran corporación, pueden utilizar muchos y variados materiales a precios muy competitivos. Lo importante es no perder el tren del éxito empresarial.

La importancia de los símbolos

Por otra parte, también hay determinados negocios que se asocian a un símbolo concreto, como las farmacias, que van ligadas a una cruz verde, o las ópticas, que muestran su presencia al público a través de unas gafas. Mostrar un rótulo donde aparezca el símbolo de tu negocio de manera que pueda diferenciarse de la competencia es asentar los cimientos para lograr una trayectoria ascendente.

Las cruces de farmacia son claves para dar a conocer que en un lugar concreto está instalado un establecimiento de estas características. Esta señalización se logra, fundamentalmente, a través de una cruz con tecnología LED, que son las que ofrecen mejores resultados en cuanto a visibilidad y luminosidad, incluso cuando la luz del sol incide directamente sobre ellas.

Existen muchos modelos, con distintas medidas y colores, y lo mejor es elegir uno que se diferencie de la competencia, lo que se puede lograr incorporando mensajes de texto, que pueden ofrecer información sobre la hora, la temperatura, el horario de apertura de la farmacia o algún producto en oferta. De esta manera, se potencia el impacto visual de la rotulación que, no hay que olvidar, debe transmitir siempre una imagen de profesionalidad.

En cuanto a los rótulos específicos para ópticas, los materiales que habitualmente se utilizan son muy variados, como el aluminio o el acero, o bien frontales de metacrilato o iluminados mediante neón o leds de alta luminosidad.

Al igual que ocurre con los logotipos y las cruces de farmacia, los símbolos de las ópticas deben combinar originalidad y personalidad. Los profesionales del sector pueden personalizar diseños y adaptarlos a programadores electrónicos de memoria con continuos encendidos y apagados, lo cual es muy efectivo para llamar la atención del público y, por tanto, de potenciales clientes. Asimismo, la luminosidad es muy importante para maximizar el efecto.

En el caso de las ópticas, los colores más utilizados suelen ser el verde, el rojo o el azul, pudiéndose utilizar también una combinación de ambos. En la actualidad, existe la posibilidad de destacar de la competencia utilizando colores algo más especiales, como el ámbar o el blanco.

La rotulación de un logotipo y el establecimiento de los símbolos de determinados negocios en las fachadas es el primer paso que hay que realizar para darse a conocer. Poner en marcha una compañía sin tener claros estos pasos necesarios para la buena marcha de un negocio es tan inútil como comenzar la casa por el tejado.