No hay que dar por hecho que los transeúntes de una calle saben que en un punto determinado de la misma hay un negocio. Hay que tener en cuenta no sólo la proliferación de los pequeños comercios, incluso de un mismo sector en una misma calle, sino también la posibilidad de que ante nuestro establecimiento pasen cada día cientos de personas que nunca antes habían estado allí.

Por ello, un buen rótulo con el nombre del negocio es lo primero en lo que el propietario debe pensar a la hora invertir. Actualmente existen muchos materiales con los que poder llevar a cabo nuestra rotulación. Antes de elegir debemos tener en cuenta aspectos como la longitud de fachada, el estilo que nos gusta y la necesidad de que se ilumine por la noche.

No es lo mismo, por ejemplo, un rótulo con letras corpóreas en acero inoxidable colocado en el frontal del comercio, que plafones retroiluminados con equipos fluorescentes, unas placas de metracrilato rotuladas con vinilo o con impresiones digitales, un rótulo de neón con distintas formas o colores, o una rotulación donde se utilicen leds.

Cada modelo y cada tecnología tienen sus ventajas y sus inconvenientes, por lo que antes de decantarse por una de ellas hay que tener claro en qué se diferencian del resto. Para ello lo mejor es dirigirse a especialistas en el sector, perfectamente cualificados para darle la orientación que precisa.

Otro aspecto que el propietario de un negocio también debe tener en cuenta es el consumo y la necesidad de mantenimiento de la tecnología utilizada, pues existen materiales como los leds que ofrecen una gran durabilidad, además de un consumo bajo a medio plazo, lo que nos permitirá olvidarnos de invertir en el rótulo durante un largo periodo de tiempo.

Después de conocer la tecnología que mejor se adapta a las características de nuestro negocio podemos comenzar a pensar en la estética que nos resulta más atractiva. Tendremos en cuenta aspectos como la tipografía o los colores que vamos a utilizar, o la posibilidad de añadir algún elemento de creatividad que nos permita diferenciarnos de nuestra competencia.

Finalmente, si contamos con espacio suficiente y posibilidades de inversión, podremos, aparte del rótulo de la fachada en sí, incorporar algún otro elemento, como rótulos en monolitos o un rótulo de gran formato, que se suele colocar sobre el edificio para que, gracias a sus grandes dimensiones, consiga atraer la atención de un potencial cliente que esté situado a decenas de metros.

Rótulos de Ópticas y de Farmacias

Los negocios técnicos, como las ópticas o las farmacias, tienen que añadir, además del rótulo de fachada, otros elementos que reflejen su imagen corporativa con el mayor impacto visual posible, lo que nos permitirá captar al mayor número de clientes, que es el objetivo final de la rotulación.

Manteniendo nuestra propia línea del negocio, hay que buscar la señalización que nos permita diferenciarnos de forma clara de nuestra competencia, sin olvidarnos de la calidad y los acabados. Surgen así las típicas gafas colocadas perpendicularmente en las fachadas para indicar los servicios de una óptica, y las cruces de farmacia, que pueden ser fabricadas en diferentes materiales. Cualquiera de estos modelos tiene una gran resistencia a la lluvia, llegando a aguantar incluso vientos huracanados de 150 kilómetros por hora.

Las cruces de farmacia pueden fabricarse en diferentes colores (verde, rojo o azul, habitualmente) e incluir elementos informativos, como la hora, la temperatura, o incluso el horario de apertura. Si están fabricadas con leds pueden incorporar, además, un sensor lumínico que tiene como fin lograr que los leds brillen con la intensidad precisa según la luz ambiental.

Todos estos elementos informativos, así como la optimización del consumo energético, son controlados a través del ordenador, y su encendido y apagado es tan sencillo como la utilización de un mando a distancia.

Una vez que hemos establecido el elemento más importante, que es el rótulo de la fachada, tampoco debemos descuidar la rotulación interior. Desde la decoración de los escaparates (con vinilos, por ejemplo) hasta la señalización interior del negocio (cuartos de baño, zonas en las que está dividido el comercio -como la oficina o el punto de venta-, o incluso los productos y servicios que se ofertan, como la osteopatía en una farmacia).

Tan sólo nos queda encontrar un buen instalador y una empresa de confianza que ofrezca un excelente servicio postventa. Si, además, tenemos la posibilidad de publicitar nuestro negocio a través de la rotulación de vehículos, tendremos asegurado, si no el éxito, al menos la mejor base para conseguirlo.