Escaparates y Escaparatismo
En el mundo del Escaparatismo se sigue la siguiente clasificación.
Por su configuración existen varios tipos de escaparates:
Escaparates con fondo abierto: Son los que permite ver el interior del establecimiento.
Escaparates con fondo cerrado: Son los que constituye un espacio en sí mismo.
Por su situación, se clasifican en:
Escaparates en fachada. Son los que vemos en la parte frontal del establecimiento.
Escaparates en pasillo. Son los se alinean por las partes laterales del paso a la entrada al comercio. Un conocido truco de merchandising consiste en construir en un escaparate del tipo pasillo, un lateral más largo que el otro, incitando así al potencial cliente hacia el interior de la tienda.
Éxito de un escaparate
Algunos estudios destacan que las zonas de un escaparate que mayor atención del cliente acaparan son:
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En vertical, la zona central con casi un 50% de captación.
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En horizontal, la zona baja con casi un 70%.
El éxito de un escaparate se puede medir en función de:
La atracción que provoca. Se mide relacionando el número de personas que se paran ante el escaparate con el total de personas que pasan delante de él.
El interés que despierta. Se mide calculando el total de personas que entran en el establecimiento sobre el total que se han parado ante el escaparate.
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Otros índices valoran también el tiempo que los clientes se demoran contemplando un escaparate o las compras realizadas por los clientes que han visto el escaparate.