Un logotipo es la primera imagen que se transmite de una empresa, de ahí su importancia. El logotipo identifica a una compañía, le diferencia de otras de la competencia y es capaz de transmitir, en menos de un segundo, aquella información primordial que nos interesa destacar acerca de nuestra empresa, como la seguridad, la calidad, el servicio o el precio.

Diseñar un logotipo puede parecer, a priori, una tarea sencilla. Sin embargo, existen diversos criterios que hay tiene que tener en cuenta para que pueda cumplir exactamente la función que le corresponde, sin perder efectividad.

Lo primero que debemos hacer es decantarnos por un tipo. Los hay tipográficos (basados exclusivamente en texto) o ilustrativos (con un gráfico que represente la actividad o el servicio más destacado de la empresa). También los podemos encontrar simbólicos (basados en gráficos, pero sin que estos sean tan explícitos) o pueden ser una mezcla de ambos (un gráfico acompañado por un texto, que puede ser el nombre de la empresa o el eslogan de la compañía).

No es práctico cambiar el logotipo constantemente, porque si lo hacemos éste no calará en el subconsciente del público, que es lo que realmente nos interesa. El logo debe identificar a la empresa, de manera que, en cuanto el cliente lo vea, lo relacione con la actividad de la compañía. Por ello no hay que incorporar logotipos que vayan a pasar de moda, sino que éstos deben ser atractivos y, ante todo, comprensibles. El logo debe entenderse de un solo vistazo, por lo que no es conveniente intentar transmitir más de un mensaje, ni tampoco debe contener ambigüedades que confundan a la persona que lo está observando.

También es importante que sea algo único, no una copia de la competencia, especialmente si ésta tiene una mayor capacidad de inversión en publicidad que nuestra empresa, lo que contribuiría a potenciar su marca en detrimento de la nuestra.

El logo tiene que ser también fácil de recordar y esto se consigue a través de múltiples opciones, entre ellas el color. No hay que olvidar que debe reflejar los valores y objetivos de la empresa, por lo que hay que tener mucho cuidado a la hora de elegir la gama cromática. No simboliza lo mismo un color rojo (que suele indicar pasión o peligro, y es muy llamativo), que un color naranja (que se identifica con la innovación) o un verde (asociado normalmente a la ecología o la naturaleza).

En principio, se considera válida la utilización de uno o dos colores. Tres es tan sólo aceptable, y cuatro o más desaconsejable. A la hora de elegir el tono también hay que tener en cuenta no sólo la actividad de la empresa, sino también el público objetivo al que va dirigido. No podremos utilizar un color muy moderno para un público muy clásico, ni al revés. Por último, no debemos olvidar que los colores significan cosas distintas según qué países o culturas, lo que tendremos en cuenta si la empresa tiene expectativas de proyección internacional o exportación.

Por otra parte, el logo debe estar, preferiblemente, en posición vertical, lo cual le hará más comprensible. También debemos procurar que tenga equilibrio, especialmente si incorpora símbolo y texto. En este caso deberemos decidir si va antes el texto o el símbolo, o si el símbolo irá situado debajo o encima del texto. En cualquier caso debemos tener en cuenta que ambos deben estar proporcionados, que el tamaño de uno de los elementos no puede ser demasiado dominante con respecto al otro y que no se deben dejar grandes huecos entre ambos. La tipografía, a su vez, debe transmitir personalidad y relevancia de la marca.

Una de las cosas más importantes que hay que tener en cuenta a la hora de diseñar un logotipo es la versatilidad de éste. Irá expuesto en diferentes formatos, tamaños y alturas, y tiene que ser completamente legible en todos los casos. Si nos paramos a pensar los diferentes lugares en donde veremos el logotipo de nuestra empresa nos daremos cuenta de que son muy variados.

El logo irá, ante todo, en la fachada de nuestra empresa o negocio, a través de un rótulo de gran formato en el que podremos utilizar leds, letras corpóreas, placas de metacrilato o neón, entre otros soportes. Pero, además, también puede ir sobre un monolito, en impresión digital o vinilo (por ejemplo, en escaparates) o en banderolas (en ferias o a la hora de adornar nuestra entrada principal, entre otras circunstancias). Lo podemos encontrar también en la señalización interior del edificio o en rótulos aplicados a vehículos, además de en papelería o en camisetas. Los profesionales de la rotulación son los que mejor pueden aconsejar al empresario cuáles son las múltiplas fórmulas de incorporación física de un logotipo a la empresa, orientándole sobre aspectos como su visibilidad, calidad o resultado óptimo.

En resumen, debemos buscar un logotipo que represente a toda la empresa y su actividad. Cuando el logo está bien elegido es capaz de transmitir aquellos sentimientos que hoy más necesitamos, como positivismo, optimismo, trascendencia o proyección. Una vez que hayamos conseguido atravesar la mente del usuario habremos logrado incorporarlo de manera permanente a su subconsciente y comenzaremos a ver los beneficios.