Las cruces de farmacia forman parte de la decoración urbana de nuestras calles. Con una simbología propia, son elementos que resultan útiles para el ciudadano, ya que le ayudan a identificar el establecimiento, pero también para el farmacéutico, ya que recuerdan permanentemente el negocio a los viandantes.
Alrededor de la farmacia gira toda una simbología que se ha mantenido de generación en generación hasta llegar a los tiempos actuales. Así, la farmacia se suele representar por una serpiente (que para los griegos significaba fuente de saber y rejuvenecimiento) enroscada a la Copa de Higía (la diosa que simboliza la curación), o bien por un mortero y una maza, como recuerdo a la tradición farmacéutica más antigua, encargada de mezclar las hierbas cuando aún no se conocía la química.
En otras ocasiones, viene representada por una A (procedente del vocablo germano Apotheke que significa farmacia). Sin embargo, con el tiempo, la simbología farmacéutica ha tendido a la simplicidad, debido sobre todo a la profusión de signos de todo tipo en las fachadas de las ciudades. Y es por ello que la gran mayoría de las farmacias actuales se representan con una cruz griega o de malta, o una equilátera (de lados iguales), utilizada por muchas culturas prehispánicas para transmitir perfección y de pureza, precisamente el estado que pretendemos alcanzar con la administración del remedio suministrado por el farmacéutico.
Por otra parte, el color dominante de dichas cruces es el verde, que identifica a las plantas y la medicina natural, y que también es símbolo de esperanza. En ocasiones, sin embargo, se utiliza el color rojo, como influencia de la cultura germana, donde el valor se simboliza con este color.
Aspectos a tener en cuenta en la elección de la Cruz de Farmacia
Cuando un farmacéutico decide poner este elemento exterior debe tener en cuenta que se convertirá en el primer elemento que se observará de su negocio. La cruz le tiene que servir para atraer al público a la farmacia y, a ser posible, tendrá que convertirse en elemento diferenciador de su negocio con respecto a otros cercanos. Por ello, además de estudiar dónde va a estar situado, tiene que pensar que tecnología utilizará para que pueda destacar.
Las cruces de neón fluorescentes han ido dando paso a los leds y displays luminosos con múltiples posibilidades a la hora de intentar captar la atención del público. La principal ventaja de las cruces de leds es que tienen una visibilidad mucho mayor, tanto de día como de noche.
Además, la tecnología leds consigue juegos de luces técnicamente muy superiores, y permite añadir elementos extra, como la introducción de la hora, la fecha, la temperatura, o bien animaciones y mensajes. También hay farmacéuticos que utilizan esta posibilidad para dar a conocer su horario de atención al público, lanzar felicitaciones en días señalados o publicar datos útiles, como las principales ofertas del mes.
Estos elementos, que proporcionan una información añadida al viandante, son muy apreciados por éste y constituyen un valor añadido para la farmacia. Además, con la tecnología de leds las averías no son tan frecuentes, y también se hace un favor al medio ambiente, al presentar una menor contaminación luminosa que los sistemas utilizados antaño.
Hay muchos farmacéuticos que quieren una cruz efectiva, sin grandes sofisticaciones, salvo la visibilidad a gran distancia. Sin embargo, el mercado ofrece también la posibilidad de adquirir cruces más avanzadas tecnológicamente, como las programables mediante conexión a PC, con ajuste automático de brillo o con DFT (comunicación por ondas de radio para ajustes de hora). También es posible establecer diversas combinaciones de colores o utilizar relojes pre programados.
Además, la tecnología LED consigue que los clientes encuentren la farmacia sin dificultad y permite también recordar la necesidad de comprar productos a los clientes. Por todo ello deben captar su atención, por lo que se recomienda la instalación de cruces vistosas, con pictogramas diversos.
Un gran equipo de profesionales en rotulación para farmacias
A la hora de adquirir una cruz, sean cual sean las características técnicas requeridas por parte del farmacéutico, es necesario contar con productos de calidad. También es recomendable dejarse asesorar por profesionales, que pueden ayudarle a optimizar la colocación y visibilidad de la cruz, maximizando el impacto visual a la vez que se tiene en cuenta aspectos como la proyección de la luz solar o la orientación de la fachada del negocio. También se debe cumplir la normativa que marca cada Ayuntamiento, aunando diseño, calidad, tecnología y servicio, con el fin de conseguir un compromiso óptimo entre la duración del producto y su consumo.
Por último, el farmacéutico debe recordar que, a pesar de la gran variedad de posibilidades que ofrece este tipo de productos, la cruz elegida debe ser elegante y conservar la imagen de seriedad y profesionalidad que caracteriza a la profesión farmacéutica. Una imagen que se ha mantenido inalterable durante años y que ahora tiene a la tecnología a su disposición para seguir cumpliendo su objetivo de servicio a la sociedad.